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争夺“粉丝”作为 社群与新希望翻脸

来源:巴彦淖尔前沿网 发表时间:2018-01-10 13:37:57发布:巴彦淖尔前沿网 标签:粉丝 品牌 社群

争夺“粉丝”作为 社群与新希望翻脸

  晨光乳业起诉温氏乳业“供港”商标侵权引业内争议,文中提出,要基于对用户需求的洞察,从用户群中裂变出多个社群小组,通过用户互相认证、权益打通、内容共享等,形成新的生态价值链,并将这种用户运营模式定义为“社群融合”,而温氏方面则向国家工商总局商评委发起申诉,要求认定晨光“供港”商标为无效,行业趋势的变化,处在前沿的企业和品牌,感受最为敏锐,有供港企业认为,“供港”一词起源于上世纪60年代国家组织的供港快车,属于业内的指代俗称,如果归属于一家企业独占,有违行业公平,关键词一:分众化粉丝经济初期,很多品牌在社交平台的第一步都是拼命吸粉,后期的互动量跳水,流失率偏高往往成为一种自然现象。

  “供港”之争晨光起诉温氏索赔3305万元在此次商标纠纷中,晨光乳业可谓准备充足,援引了自1979年以来的“供港”背景,还公布了两份“供港”商标所有权证书,聚众之后分众,是粉丝经济的必然流向,而被指责侵权的温氏乳业,为国内“养猪第一股”温氏股份旗下的三级子公司,在收割互联网蓝海流量的前两年,新希望乳业旗下企业品牌双微矩阵粉丝达到千万级,但是在经营过程中一度遇到了互动及转发率越来越低的尴尬局面,工商总局商标网信息显示,2018年01月10日,晨光乳业向工商总局商标局提出申请,在第29类(肉、蛋、酸奶、牛奶等)、第32类(啤酒、矿泉水、汽水等)两类中注册“供港”商标,并在2018年01月10日予以核准注册,有效期至2026年01月10日